Bridgestone

Crédibiliser l'expertise à travers des témoignages

LES BESOINS

Quand Bridgestone, leader mondial du pneumatique, souhaite valoriser sa gamme de produits poids lourds et améliorer l'intention d'achat, c'est tout naturellement que la marque se tourne vers ses utilisateurs pour l'aider à atteindre ses objectifs. 

Un challenge qui s'appuie sur la constitution de témoignages clients mettant en avant leurs retours d'expérience face à une problématique métier. 

    

Les leviers pour réussir

  • des témoignages authentiques Vs. un discours commercial déguisé
  • des témoignages ancrés dans le réel pour sortir du discours produit
  • une diffusion boostée

    

Le concept

Votre Histoire, Notre Passion, une saga vidéo de brand content de plus de 10 épisodes avec une approche éditoriale résolument tournée vers l'humain.  

Chaque épisode est centré sur le témoignage d'un client Bridgestone qui raconte son histoire, et ses besoins en pneumatiques par rapport à son métier (convoi exceptionnel, transport de voyageurs, etc.) jusqu'à en expliquer quels bénéfices il retire de sa collaboration avec le leader du pneumatique. 

Le programme bénéficie d'un plan de diffusion sponsorisée sur Youtube et la presse spécialisée permettant d'atteindre une moyenne de 18 000 vues par épisode avec un investissement média très faible.

Très bien accueilli chez les clients du groupe, le concept est devenu un réel outil d'aide à la vente jusqu'à constittuer l'ADN du segment poids lourds au sein de Bridgestone : déclinaison sur salons, reprise de l'identité sur les journées clients. 

    

Notre accompagnement

  • concept créatif
  • identité graphique de la saga
  • production et réalisation des témoignages vidéos
  • videoranking
  • achat média sur les réseaux sociaux
  • publi-reportages dans la presse spécialisée

    

Les + Users Lover

  • des contenus basés sur du vécu
  • une approche subtile de la marque
  • un plan de diffusion qui privilégie les formats non intrusifs